[转帖]引进版为何能独霸少儿图书市场- []
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来源：中国青年报 作者：吴海鸿
引进版图书成为少儿图书市场的主流
近一段时间，少儿图书市场非常红火。据北京西单图书大厦少儿部的有关负责人介绍，少儿图书的销售量始终占据该书店图书销售的第二位，淡季每月的销售额在一二百万元，旺季销售额达三四百万元。
给孩子买书，许多家长都舍得花钱。记者在采访中发现，现在最受少儿及其家长欢迎的是从国外直接引进版权的各种读物。目前，在许多书店里，来自欧洲的、美国的、日本的、韩国的图书随处可见，卡通、童话、漫画、科普、科幻、探险、名人传记门类齐全。
据北京西单图书大厦统计，今年上半年在名列少儿图书销售排行榜前10位的图书中，有7本是直接从国外引进版权的图书，其中人民文学出版社引进的《哈利·波特》系列图书更是独占鳌头，在销售榜前10位的图书中占据了6位。
一位带着儿子在中国图书大厦买书的家长说，他喜欢买引进版少儿图书。因为这些书无论是内容还是插图、装帧，都要比国内原创的图书略胜一筹。国内原创的少儿图书大多是向少儿灌输一些深奥的大道理，或者只是看图识字、数学卡片等；也有一些幼儿读物出现一些常识性错误，如图书中出现小鸡与狐狸成了好朋友、彩虹变成八种颜色，等等。而国外的图书，大多以少儿的眼光、感受来讲述一个个妙趣横生的故事，从而开拓孩子的眼界、引发他们的思考，潜移默化地培养他们勇敢、友爱、独立的品质。
引进图书品种不多 但市场占有率很高
据中国出版科学研究所副所长魏玉山介绍，2005年我国共出版各类图书25万种，引进图书9382种，输出图书1434种。引进图书与输出图书比大致为8∶1。引进图书的品种占整个图书出版的品种的二十分之一。
如果仅从引进比例而言，引进图书占总出版图书的二十分之一的比例是合适的，符合我国改革开放的需求，符合当前我国科技、文化等发展的需求。但值得注意的是，引进版图书的市场占有率非常高，尤其是引进版少儿类图书牢牢占据了各类图书销售榜。
魏玉山说，文化的影响与经济的影响是成正比的。欧美等国因为有强大的经济作为后盾，所以图书等文化产品也能在许多国家长驱直入。而我国经济实力还不是很强，图书输出主要面向港台地区和日、韩等国，这些书籍在当地市场占有率也不高。
经济压力下的无奈选择
人民出版社策划部主任孙顺林认为，出版社首先是要生存，然后才是推荐最好的图书给读者。而目前国内缺乏优秀的原创作品，出版社不得不大量引进优秀的国外少儿图书。不过，目前少儿图书市场也开始冒出个别好的作家、好的作品，如《诛仙记》、“马小跳”系列等。只要找到好的原创作品，出版社还是愿意出版国内原创的作品，因为这将更符合读者口味，将会更持久地畅销。
当然，引进国外成熟的少儿图书，对出版社而言，操作更为便利，更容易取得成功，取得可观的经济效益。目前，人民文学出版社出版的少儿类图书中，90％是直接引进国外图书版本，10％是国内原创图书。而且引进版图书的销量都较好，销量最少的也可以卖一两万册，销量最高的，如《哈利·波特》系列书籍，可以达到150万册以上。
四川少儿出版社的颜小鹂却认为，长期以来，国内少儿图书的市场准入门槛较低，少儿图书的创作向来都被称为“小儿科”，不受重视；而在国外，知名作家、大科学家，始终是少儿作品创作队伍的一个重要组成部分。因此，国内少儿图书粗糙，精品较少，而国外少儿图书严谨，精品较多。同时，引进版图书可以借助引进由头进行炒作。
引进版少儿图书火爆只是一个阶段性现象
应如何看待引进版图书抢占少儿图书市场的现象呢？魏玉山认为，引进来的少儿图书，有许多是非常经典、优秀的图书，如《格林童话》、《安徒生童话》等，这些都是世界文化的优秀遗产，这些书籍所呈现的不同的文化、不同的思维方式和丰富的想像力，有利于培养少年儿童的多元化思维；但是，有些引进版少儿图书，却不符合我国国情，如过分渲染暴力倾向等问题，不利于我国传统文化的继承。
对于目前引进版少儿图书非常火爆的现象，孙顺林认为，这只是我国图书市场发展的一个阶段性现象。以前，成人图书市场也出现过这样的现象，大量引进国外图书会刺激国内原创图书的创作，从而使国内原创图书尽快成熟起来。
其实，图书的引进与输出，反映的是文化的引进与输出；没有文化、文学的创新、创作，出版业也“难为无米之炊”。孙顺林认为，要想改变这种局面，首先，必须提高我们目前的整体创作水平，建立鼓励创作、创新的制度和环境。其次，一本图书的成功热销，还应该有一套到位的市场运作方式，这是值得出版人深思的。
